南极人品牌转型增效兑现 南极电商2024年营收预计增长近30%
近日，南极电商发布2024年度业绩预告，数据显示公司业绩表现亮眼，2024年南极电商实现营业收入预计将达到32亿至35亿元，营收预计超过32亿元，主要得益于南极人转型及业务结构的调整。
据了解，南极人2024年全面推出南极人轻奢系列，涵盖自采商品和加盟商品，实现产品定价和品质的全面升级，标志着南极人从传统的授权模式向自营研发模式的重大转变。同时，通过引入全球高奢品牌的顶尖人才，与世界级供应商合作，南极人坚持以消费者为中心，致力于为消费者提供“优衣库的品类，lululemon的品质，迪卡侬的价格”的产品，定位“国货真香”，获得市场广泛好评。
截至2024年底，南极人的自采产品SKU已达15个，主要涉及保暖内衣、保暖背心、内裤和袜子等冬季必备品。同时，加盟产品SKU数量更是超过了1000个，形成了丰富的产品矩阵。在销售渠道方面，自采产品与加盟产品的销售比例约为3:7，显示出加盟业务仍是南极人业绩的重要支柱。
根据最新数据，南极人轻奢系列在多个电商平台上的表现尤为突出，稳居同类产品销量的前十名。其日均销售额（GMV）更是达到了约1600万元人民币，自采产品在线上的销售量超过了900万件，而线下快闪店的销售业绩也达到了约1.8万件。消费者对南极人轻奢系列的整体好评率高达95%以上，这无疑是对品牌转型成果最好的肯定。
此外，南极电商还在业务布局上进行了线下经营的尝试。2024年12月，公司开设了线下快闪店，为消费者提供了更加直观的购物体验，并在未来进行考虑旗舰店、中型标准小店、单品店等类型的少量尝试，以满足不同消费者的需求。
南极电商董事长张玉祥表示，南极人的转型是公司发展战略中的重要一步，旨在满足消费者对高品质、高性价比产品的需求，通过加强自主研发和供应链管理，将南极人打造成本土的优衣库。
南极人的转型无疑为国内服装品牌提供了宝贵的借鉴经验，传统品牌完全有可能焕发新的活力，实现业绩的持续增长。在竞争日益激烈的市场环境中，品牌需要不断创新和调整，通过精准的市场定位和有效的品牌重塑，以适应市场的变化和消费者的需求。
来源：东方网
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